Le métier de Directeur de création
Pilote et supervise l’équipe créative
Le directeur de création, appelé également chef de création artistique ou encore responsable de conception, encadre et pilote l’équipe de créatifs au sein d'une agence : graphistes, designers, monteurs vidéo…
C’est lui qui analyse le brief client pour définir ensuite l’orientation du projet et répartir les tâches au sein de l’équipe. Il effectue également le suivi du projet, encourage ses équipes, veille à la qualité des livrables et propose de nouvelles pistes de réflexion pour les améliorer.
Le directeur ou la directrice de création propose à ses clients les idées les plus originales possibles dans le but de développer leur activité et leur identité. Il veille à la cohérence de la réalisation des projets avec la stratégie définie et le brief du client.
Le directeur de création gère également le développement du département de création. Il organise des réunions, effectue une veille des innovations en matière de communication, recherche de nouveaux talents, veille concurrentielle.
Par ailleurs, c’est le directeur de création qui gère les plannings et veille au respect des délais.
Enfin, selon la taille de l’agence pour laquelle il travaille, le directeur de création peut mener tout type de projets créatifs ou être spécialisé sur un type de projet spécifique.
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Portrait type du directeur de création
Il trouve du travail facilement avec un diplôme de niveau bac + 5.
Il a un caractère créatif, curieux et persuasif.
Il travaille dans le secteur public ou privé, en zone urbaine ou internationale, et avec des horaires en journée ou en soirée selon l’activité.
Salarié, il gagne entre 3 000 € et 8 000 € bruts par mois selon son diplôme, son expérience, son statut et sa situation géographique.
Qui recrute des directeurs de création ?
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Agences de communication ou de publicité
Lorsqu’il exerce au sein d’une agence, le directeur de création travaille sur des campagnes pour le compte d'entreprises clientes. Il travaille sur des projets variés selon les missions qui lui sont attribuées. Il a souvent pour objectif de développer l’activité ou de valoriser l’image de marque des entreprises qui le souhaitent.
Pour cela, il assiste aux briefs clients et identifie ses besoins en collaboration avec le directeur de clientèle. Ensuite, il doit préparer un plan d'action et déterminer une cible, sans oublier d’étudier la concurrence. Il répartit les tâches au sein de son équipe et suit l’avancée des projets.
Il dirige les réunions créatives et sélectionne le meilleur des projets, qu’il présente ensuite au client, en argumentant et défendant les choix artistiques et les stratégies envisagées.
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Grandes entreprises
Avec de l’expérience, le directeur ou la directrice de création peut postuler directement auprès de grandes entreprises ou de grands groupes. Il ou elle sera alors rattaché(e) au pôle communication et marketing dans des structures aux budgets de communication conséquents.
La directrice de création aura les mêmes missions et responsabilités qu’en agence et travaillera avec une équipe de créatifs constituée en amont ou optimisée grâce à l’introduction de nouveaux talents.
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Freelance
Avec vraiment beaucoup d’expérience, le directeur de création peut choisir de se lancer à son compte comme indépendant, voire de créer sa propre agence.
Une question
sur un métier, une formation ?
Quelles sont les conditions de travail du directeur de création ?
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Environnement de travail du directeur de création
Le chef de création artistique travaille dans différentes entreprises de tous types de secteurs d’activité, ayant des projets marketing, de développement de marque, de vente ou de crise, et ce, sur le plan identitaire, visuel et/ou rédactionnel.
Dans l'exercice de son métier, il travaille sur ordinateur la plupart du temps. Il utilise des outils de conception graphique (PAO), tels que : InDesign, Illustrator, Photoshop, QuarkXPress, Scribus, LaTex, Microsoft Publisher, GIMP, Inkscape, etc.
Le directeur de création maîtrise les étapes de la production audiovisuelle et a une bonne connaissance des médias et du Web.
Sa vision est orientée création et stratégie.
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Cadre hiérarchique
Selon la taille de la structure qui l’emploie, le directeur de création reporte au directeur général, au directeur marketing ou au directeur de la communication. Il n’est pas rare qu’il appartienne au comité de direction.
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Horaires et saisonnalité
Le directeur ou la directrice de création travaille généralement sur des horaires de bureau en journée. Toutefois, les horaires peuvent être étendus selon les missions et les déplacements en clientèle.
Salaire du directeur de création
Le salaire du directeur de création dépend de son diplôme, de son expérience et de son statut. On observe également des rémunérations plus importantes en région parisienne que sur le reste du territoire.
Quel est le profil du directeur de création ?
Qualités majeures
Créativité, diplomatie, écoute, rigueur et réactivité sont des qualités indispensables pour devenir directeur de création.
L’autonomie, le sens critique et la curiosité sont également des compétences essentielles.
Par ailleurs, il doit avoir une bonne connaissance des techniques managériales. En effet, il doit savoir gérer une équipe et la motiver. Il a une grande connaissance en management de projet et en gestion de budget.
Le directeur de création doit également bien connaître les médias, la presse et posséder une bonne culture générale.
Enfin, il doit maîtriser certains logiciels de PAO et l’anglais.
Expérience
Ce poste est accessible seulement après quelques années d’expérience. En effet, de nombreux directeurs de création débutent comme directeur artistique, chef de pub ou concepteur-rédacteur.
Quelle formation pour devenir directeur de création ?
Le métier de directeur de création est accessible avec une formation en graphisme, beaux-arts, communication, publicité ou commerce, et un diplôme de niveau bac + 5.
Toutefois, il est nécessaire d’avoir au minimum 5 ans d’expérience en tant que directeur artistique, concepteur-rédacteur ou encore chef de pub, avant de pouvoir postuler comme directeur de création.
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Évolution professionnelle
Après quelques années d’expérience, un directeur de création peut évoluer comme directeur général d'une agence (communication ou publicité). Il peut également choisir de se mettre à son compte, ou encore de créer sa propre agence.
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